Um vídeo corporativo, muitas vezes, tem a função de emocionar pessoas. Sejam elas funcionários, clientes, prospects ou quaisquer outros stakeholders. Esse briefing não é raro. E, convenhamos, é dificílimo de ser alcançado. Mais ainda quando é preciso incluir informações em grande quantidade, cumprir protocolos da empresa, agradar a diretores e superiores que não entendem do assunto. Enfim, trabalhar com vídeo corporativo é um desafio quando o objetivo é encantar. Afinal, para a plateia não importa que se trata de um vídeo corporativo. Eles o compararão com filmes consagrados que os fizeram chorar no cinema. E é por isso que quero falar hoje do filme Lámen Shop (ou Ramen Teh). Veja o vídeo abaixo:
Sobre Lámen Shop
O filme, de 2018, tem a direção precisa de Eric Khoo. Que mesmo em uma co-produção entre Japão, Sigapura e França, constrói uma narrativa bastante próxima da realidade dos filmes ocidentais (que estamos acostumados). E flerta com a estética de cenas contemplativas do cenário oriental. Na medida certa, faz a história andar e não esquece das suas raízes, criando uma amálgama estética que me surpreendeu positivamente.
A história é sobre Masato e sua busca por a identidade da sua família, assim como a sua própria. Ele é um jovem chef de cozinha que trabalha no restaurante de lámen da sua família, no Japão. Aliás, um dos restaurantes de lámen mais disputados e reconhecidos do país. Nosso protagonista perdeu sua mãe ainda criança e seu pai, viúvo e infeliz, vive um cotidiano de lamentações. Esse é o começo de uma construção narrativa em cima da jornada do herói. E se inicia com a morte subitamente do pai de Masato, que o deixa sem prestar o reconhecimento que ele sempre desejou receber.
Temos então o estopim para uma obra que lembra um road movie. Onde Masato resolve viajar para Singapura, cidade natal de sua mãe, e pesquisar sobre a história dela. História só conhecida através de um diário deixado por ela. A linha narrativa é “temperada” pela comida, que liga e conecta as histórias que Masato conhece ao buscar acertar as contas com o passado de sua família, e se redescobrir com profissional, filho e pessoa.
Facilitando a narrativa através de elementos comuns
O que mais me chama atenção em Lámen Shop de forma positiva é a surpresa que a narrativa nos entrega. Para quem espera um filme denso e um ritmo lento, se depara com uma história leve, divertida às vezes, de auto-conhecimento e de busca. O que traz sensações positivas para a plateia. Assim, temos um roteiro ancorado em recursos conhecidos e estruturado na jornada do herói, transforma a história em uma experiência fácil e acessível para diversos públicos. Mesmo os que não estão acostumados com o cinema oriental.
E uma das questões que facilita essa entrega é exatamente a comida. Para o diretor Eric Khoo, a comida é o elemento capaz de ultrapassar as diferenças e unir os povos. E ele tem razão. Esse é um elemento comum para o entretenimento moderno, visto o número de programas sobre cozinha que consumimos. Masato encontra um tio em Singapura, irmão de sua mãe, que lhe reapresenta o Ba Kut Teh. Um prato tradicional do local, que ele serve com muito sucesso em seu restaurante, e que sua mãe era especialista. O sabor do prato o faz reviver momentos da infância, dado o valor afetivo que ele tem para o protagonista. Conexão fácil com a plateia, já que todos nós temos valores com pratos que marcaram nossas primeiras infâncias.
Sobre Lámen Shop e seu vídeo corporativo
E aí tocamos em algo que o vídeo corporativo pouquíssimas vezes alcança, e que está a um bom roteiro de distância: A conexão com a plateia. Conseguimos ela através de valores humanos compartilhados entre personagens e seu público. E essa questão Lámen Shop faz tão bem através da afetividade dos alimentos. Por que não utilizar esse tipo de recurso em seu vídeo corporativo e quebrar a mesmice? Se você busca emocionar e criar conexão com sua plateia, porque não dar espaço para ela no seu roteiro? É essa construção que vemos em Lámen Shop. De forma singela e doce, e mesmo que com o uso de algumas soluções forçadas e rápidas demais, os personagens da trama são os responsáveis a ensinar uns aos outros a cozinhar, amar, e até se reconciliarem. Tudo isso através das mãos de um mentor ao melhor estilo Joseph Campbell, o tio de Singapura de Masato.
Concluindo: Vale a pena assistir Lámen Shop e refletir sobre os rumos e os caminhos do seu vídeo corporativo. Ele não precisa mais ser igual a todos os outros. E, para você inovar nele, é preciso inovar na sua leitura do mundo através dos filmes. Assistir a produções novas e que exploram outros formatos e pontos de vista é essencial. Assista Lámen Shop, entre em contato com uma singela e bela história de conexão de pessoas através do alimento. E repense seu vídeo corporativo. Nós, como produtora de vídeo, temos certeza que só fará bem para sua comunicação.
